Vous ne devez jamais cesser de profiter des avantages que présente chaque saison. Bien sûr, les stratégies marketing et SEM doivent aller de pair avec la réalité, c’est pourquoi les optimisations seront la clé pendant l’été. Si vous voulez savoir comment optimiser vos campagnes Google ADS, vous devez toujours garder à l’esprit plusieurs facteurs essentiels.

Évaluez la nature de votre produit

C’est la première caractéristique à prendre en compte. Pour savoir s’il faut optimiser ou complètement paralyser les campagnes, il est nécessaire d’évaluer ce que vous faites dans la vie.

Si votre entreprise est dédiée à une saison spécifique, qui n’est pas directement liée à l’été, il peut être plus sage d’arrêter toutes les campagnes et d’éviter de perdre de l’argent. Si, en revanche, votre activité est liée à l’été, ou peut être liée, alors vous devez optimiser vos campagnes.

S’il est vrai qu’en faisant un peu d’optimisation, vous pouvez capturer certains clients, surtout si vous offrez des remises, vous risquez de dépenser plus que ce que vous obtenez. D’un autre côté, si votre activité concerne l’alimentation, les soins de la peau ou les maillots de bain, vous pouvez et devez bien sûr optimiser vos campagnes pour tirer le meilleur parti de la saison.

Rechercher un support dans les données

Une alternative, si votre entreprise fonctionne depuis un certain temps, consiste à rechercher un support dans les données précédentes. L’été précédent, vous avez sûrement eu des campagnes actives, sans connaître les avantages et les inconvénients de cette période. Il est temps de chercher ces données pour prendre des décisions.

Dans les rapports de cette époque, vous pouvez voir le comportement des campagnes actives dans Google ADS. De cette façon, vous n’êtes plus à zéro, vous pouvez prendre des décisions en fonction des données que le système vous fournit. Si vous avez fait une erreur, il est temps de ne pas la répéter.

Bien sûr, cela ne s’applique que si vous avez déjà des campagnes précédentes. Si c’est la première fois que vous utilisez ADS pour votre marque ou votre entreprise, vous verrez des informations à ce sujet plus tard.

Chercher l’équilibre

Il est important que vous sachiez que même si la demande pour certains produits diminue en été, elle ne meurt pas. Il faut être très clair à ce sujet pour ne pas tomber dans le désespoir. L’idée est que vous puissiez rester à flot et que, justement, vous n’enregistriez pas de grosses pertes.

La réflexion stratégique et les études de marché seront essentielles pour réussir cette saison et toutes les saisons spéciales. C’est pourquoi la recommandation primordiale n’est pas simplement d’arrêter les campagnes. Il faut évaluer, réorienter, réorganiser et donner une nouvelle orientation à ce qui est travaillé.

Réduisez le budget

Si vous avez déjà fait une analyse qui vous fournit les données dont vous avez besoin, il est temps de prendre des décisions concernant votre budget.

Comme la demande diminue en été pour certains produits, vous devez alors réduire l’investissement pour éviter les pertes. Si vos données indiquent des baisses exponentielles des ventes et des résultats positifs, alors réduisez votre budget pour vous adapter au changement qui se produit à la suite de l’arrivée de l’été.

Réduire le budget vous permettra de faire face aux changements économiques qui se produiront au cours de cette période, vous évitez les pertes, mais vous n’arrêtez pas toute la stratégie sur laquelle vous avez travaillé. Vous pouvez aussi confier la stratégie de vente à une agence de SEM si vous voulez bien gérer votre budget. De plus, en utilisant des outils spécifiques pour l’optimisation SEM, vous pouvez continuer à gérer le même budget, mais l’améliorer afin qu’il s’adapte à ce qui se passe dans le monde.